「我還以為你們換新的閘門,沒想到是用貼的!」、「好酷喔!閘門變得又新又漂亮!」臺北捷運參考創意廣告,將2022最狂樂透活動搬上淡水信義線臺北車站閘門,採用湖水藍療癒色系「包裝」生冷的金屬色調,活動代言人「小捷客」則是化身為財神爺,俏皮地向旅客「喊話」:「加入臺北捷運會員,綁定電子票卡搭捷運,天天抽好禮,還有機會抽中最新機種的Switch遊戲機!」兼具美觀及宣傳效果的創新手法,讓來往旅客讚嘆不已,紛紛向站務人員打聽,台北捷運GO APP綁卡數更增加近萬張,十足吸睛! 為達到最佳行銷效果,北捷以更貼近商業的思考角度,「包下」運量最高的淡水信義線臺北車站閘門宣傳「北捷2022最狂樂透」。「一開始是鎖定板南線臺北車站規劃設計圖,實際至現場勘查後,發現板南線整體視覺較為侷限,所以調整到淡水信義線,再因地制宜重新修改設計圖。」企劃團隊為此無數次至現場場勘、丈量、製作模擬圖,以「遠遠走來就看得到」、「面向行進方向」及「視覺寬廣性」三大要素選擇張貼點位,成功讓閘門通道變身為創意走廊。 此外,今年1月,北捷也向知名電商創意廣告「取經」,邀請柴語錄將安全宣導內容轉化為活潑生動的圖文,「包」在市政府站閘門上。市政府站專案發想同仁陳怡靜表示,為了打造最完美的視覺饗宴,主視覺必須配合閘門曲線,在有限條件下進行設計,「原始構想是用漸層色系包覆閘門,但由於閘門呈現不規則形狀,漸層色很難對齊張貼,呈現效果也不理想,在不斷溝通及開會討論下,改為單一色系,另外請繪師在維修門上設計俏皮可愛的圖案,吸引旅客目光。」 至於施作部分,施工團隊僅能利用夜間短短3個小時的工作時間,且包膜採用PVC材質,具有延展性不易裁切。為了將貼紙材質的包膜「拉」到完全密合圓弧形及不規則的閘門曲線,團隊得無數次調整角度,讓包膜就像渾然天成般的契合。 此外,1座車站閘門上有餘額顯示視窗、16組感應器、2個維修鑰匙孔及維修門,如果遭到遮蔽就會影響旅客使用,因此將整張包膜張貼至閘門上後,工作人員要「徒手」摸出須挖洞及裁切的地方,一組3人的施工團隊,一個晚上只能完成2至3組閘門,相當不易。 臺北捷運系統營運可靠度名列世界前茅,110年更是創下通車以來歷史新高,達到1303.5萬車廂公里(MKBF),大幅超越原本最佳109年的1248.6萬車廂公里。北捷在系統營運穩定的基礎下,加強附屬事業收入挹注本業,近年來,掌握網路購物宅配商機及數位行動廣告產業趨勢,邁向創意廣告新時代,讓廣告更加多元、更加鮮活。 相關資訊請洽北捷24小時客服專線:(02)218-12345,或臺北市民當家熱線1999(外縣市02-27208889)或瀏覽本公司網站 。
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