承辦人：文化觀光局/觀光行銷科/黃騰達科長 聯絡電話：037-352961轉411 上版日期：113-09-12 10:31

為促進竹竹苗的觀光產業發展，縣府文化觀光局與交通部觀光署參山國家風景區管理處共同推動國際市場行銷，並落實交通部觀光署2024-2025年的引客計畫。此次特別與中華航空香港分公司合作，邀請來自香港的9家主要旅行業組團社代表，攜手台灣地接業者與觀光圈特色產業，深入體驗竹竹苗的觀光潛力，並通過媒合洽商會建立產業交流平台，挖掘更多商機。

參山管理處曹忠猷處長表示：觀光圈已於本年度正式邁入2.0時代，從內部訓練，產業升級，國際接待，產品優化，一步步走向3.0整合觀光圈的區域觀光，而參山管理處自2023年邀請DMO專家進行竹竹苗與中彰地方業者的元件健檢，不僅針對業者進行深度國際接待的能量輔導與諮詢，同時亦於輔導後，針對各元件業者進行市場分析，梳理出最適合發展的國際市場，進一步達成鎖定市場，分眾推廣的行銷策略。其中，香港客，長期以來皆為管處的重要發展市場，除了自由行語言無阻礙的特色外，港客亦漸漸開發出精緻團的高端型態，而中彰竹竹苗兼具城市的繁榮與時尚潮流，又具備小鎮的百年風華，對於發展香港市場來說再適合也不過。而因應共創共好的觀光策略，本次特別感謝中華航空與我們一同推廣中彰與竹竹苗兩大觀光圈，邀請踩線業者體驗最新的兩大觀光圈秘境與體驗。

此次踩線行程不僅展示了苗栗明湖水岸遊憩廊帶亮點、舊山線鐵道自行車、享沐時光莊園渡假酒店、心雕居、東里家風、蘇維拉莊園等特色景點，讓香港業者對苗栗的新興特色景點有了深刻印象。並透過媒合會，促進本地業者與國際旅遊市場的深入對接，多家香港旅行社代表，如永安旅遊及東瀛遊等，都表示這些景點極具銷售潛力，未來將成為推廣重點。

文觀局徐建男副局長表示，苗栗縣擁有豐富的客家文化底蘊與自然資源，是國際觀光市場的潛力股。苗栗非常重視與香港旅遊市場的合作，透過這次活動，期粉能夠將苗栗的文化與自然魅力展現給更多國際遊客，進一步推動地方經濟發展。未來，文觀局將持續推動與國際市場的交流合作，挖掘更多具有潛力的觀光資源，並透過創新行銷策略，實現地方永續觀光發展。