星野集團全新山岳品牌「LUCY」登場 打造撼動心靈的自然旅宿體驗

【林文強/綜合報導】百年飯店品牌星野集團宣布正式推出第六個品牌「LUCY（璐西）」，為日本首個以「山岳飯店」為概念的住宿系列。以「撼動心靈的山岳體驗」為理念，「LUCY」將於2025年春季起於日本多處山區陸續展開營運，致力將山岳旅遊轉化為人人皆可親近的日常選擇，實現「讓山成為所有人的旅行目的地」之願景。

LUCY以英國19世紀探險旅行家伊莎貝拉‧“璐西”‧博兒（Isabella “Lucy” Bird）為命名靈感。這位在1878年造訪日本的先鋒女性，是首位從東京一路探訪至北海道與關西地區的西方旅人。她對未知的好奇與勇於探索的精神，正是品牌精神的象徵。LUCY的品牌標誌也以一位眺望群山的女性形象為主體，柔和線條描繪其溫柔卻堅定的姿態，象徵透過舒適設施與貼心服務，引領旅人開啟與大自然深度連結的旅程。

在山岳文化深厚的日本，自然觀光正逐漸成為主流旅遊趨勢。根據日本觀光廳統計，外國遊客多半集中於大城市如東京、大阪、京都等地；然而，擁有35座國立公園的日本，正積極推動自然景區的開發與旅遊導入。環境省自2016年起推動的「國立公園滿喫計畫」，正強化山岳地區的設施與服務，並結合在地文化、信仰與四季風光，擴展旅遊可能性。目前日本境內已有超過360間山屋構成完善登山網絡，LUCY即是針對此趨勢所提出的革新方案。

與傳統山屋不同，LUCY提出六大機能承諾：「私人休憩空間」、「溫水洗淨馬桶」、「獨立盥洗設施」、「營養豐盛的肉魚蛋料理」、「附設便利商店」，以及「提供 Wi-Fi 與充電設備」，重新定義山中住宿的舒適標準，讓從未接觸過山岳旅遊的族群也能輕鬆踏出第一步。

LUCY品牌首間設施「LUCY 尾瀨鳩待」預計於2025年9月1日盛大開幕，並將自6月2日開放預約。設址於群馬縣片品村，毗鄰尾瀨國立公園入口「鳩待峠」，是眾多登山客與健行者通往尾瀨沼、尾瀨原等自然步道的重要門戶。為了提升旅程舒適度，旅客在健行當天可將多餘行李寄放於館內，以最輕便的方式迎向自然。

住宿選項多元，包含注重隱私的宿舍房、適合情侶或朋友的雙人房，以及可容納親子或小團體的四人房型。無論是獨行探險者或親子共遊，都能找到最適合的休憩空間。

餐飲方面，「LUCY 豚汁」晚餐以熱騰騰的家常風味溫暖旅人身心，搭配手工豆腐與當地山珍海味，營養又豐富；早餐則採自由選購制，旅客可於館內設置的24小時便利商店挑選輕食，靈活配合登山行程，既快速又便利。

為延伸旅遊體驗，「LUCY 尾瀨鳩待」周邊的「鳩待基地（Hatomachi Base） Cafe & Shop」則提供特色花豆霜淇淋、登山裝備與LUCY限定商品，成為健行出發前或歸來後的最佳休憩場所，非住宿旅客亦可自由使用。

星野集團創立於1914年，自長野輕井澤一間溫泉旅館起步，歷經百年經營與第四代社長星野佳路的轉型改革，現已成為橫跨國內外、擁有60間以上設施的綜合飯店集團。集團旗下品牌包括奢華旅宿「虹夕諾雅」、溫泉旅館「界」、親子度假村「RISONARE」、都市觀光飯店「OMO」、青年友善「BEB」，以及最新山岳品牌「LUCY」。

透過「LUCY」，星野集團將進一步深化其對「自然與文化並重」的品牌哲學，引領旅人穿越雲端、走進山林，實踐與大自然和諧共處的旅宿體驗。

圖片提供：星野集團