交通事故頻傳，新聞每天充斥著行車紀錄器的驚悚畫面，民眾上路最害怕的就是遇到馬路三寶。根據交通部的統計，106年的交通事故死傷人數有38萬多人，比整個基隆市人口數還多，行車安全儼然成為台灣的國安議題。尤其車禍死亡又以機車族與年輕人最多，45%是機車族，21%是18到29歲的年輕人。為了降低年輕機車族的交通事故，中興行銷系師生與新竹區監理所聯手，突破傳統父母祈求子女平安的思維，共同開發出祈願友人、親人、愛人平安的「祈願鑰匙圈」，希望年輕機車族上路前，在祈願他人平安的同時，也能注意自己的行車安全。
中興行銷師生一行於5月30日參訪新竹區監理所，觀摩機車路考以及大車視野死角、內輪差體驗，並遞交祈願鑰匙圈的提案。新竹區監理所林翠蓉所長相當肯定學生們的創意發想，希望能多加推廣以降低交通事故。興大學生在非營利行銷課程中為監理所量身打造的祈願鑰匙圈，只能在監理所獨家通路獲得，提案中建議駕照路考滿分的民眾可免費獲得，只送不賣的設計可提升首次考照族的榮譽感，提升行車安全的宣導效果。
根據祈願鑰匙圈的發想，目標族群設定為年輕男性的機車騎士，這些血氣方剛的男性討厭傳統說教，通常不大在乎自己的行車安全，卻相當在意自己親友的安全。因此祈願鑰匙圈正為滿足此需求缺口而設計，希望年輕騎士能在上路前使用祈願鑰匙圈祈求自己在意對象的行車安全，同時間也可達到提醒自己注意安全的效果。課程老師表示，運用行銷知識解決社會問題已是未來社會行銷的趨勢，而行車安全正是台灣重中之重的社會問題，相當樂見學生發揮創意參與其中，共同為行車安全盡一份心力。

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