樂天Kobo耕耘台灣電子書市場邁入第6年,一直文出版的重要市場版圖,並以台灣為起點,跨足東南亞的電子書市場。去年以來,台灣 會員人數成長21%,中文藏書量超過20萬本,較去年成長34%,其中更不乏香港、馬來 西亞等海外出版社出版書籍。
樂天Kobo即將開幕第三個銷售平台 樂天市場生態圈資源 擴大數位閱讀市場
集結為持續擴大電子書銷售·樂天Kobo近期也將於樂天市場開幕新店「樂天Kobo成為樂天Kobo銷售電子書的第三個平台,除提供更多支付方式,也將結合樂天市場超 700萬的會員資料,共同擴大數位閱讀市場。
開幕前夕,樂天Kobo全球執行長Michael Tamblyn也特別來台,並樂觀看待平台帶來的電子書業績潛力。尤其樂天市場同屬台灣樂天生態圈,以集團資源互惠共榮, 結合樂天市場女性會員較多的特性,預期可吸引不同讀者的加入。
2023全球電子書市場 讀者樣貌將更多元 著眼新加坡與馬來西亞的華文閱讀市場
在全球電子書趨勢方面,Michael Tamblyn表示,與疫情前相比,電子書的閱讀量和銷 售量都有所成長,主要是電子書的便利性,帶來過去習慣閱讀紙本書籍的讀者;其次, 電子書訂閱制度將會帶動另一波的成長,Kobo Plus訂閱制目前在加拿大、法國、義大 利、荷蘭、澳洲都已推出服務,吸引到與過去截然不同的族群使用,例如原本會到圖書 館借閱的讀者,就會對訂閱制的服務感到興趣,未來這樣的服務也會持續推動到其他國 家與地區;最後,電子書閱讀器不斷新加入的概念與功能,例如具環保意識,採用回收 塑膠製造的閱讀器;可支援手寫筆記、藍牙功能聆聽有聲書等,預期能滿足各類讀者的 喜好,擴大整體市場。
另一方面,著眼廣大的華文閱讀市場,擴展香港、新加坡、馬來西亞市場,目前積極與 當地出版社合作,如香港的突破出版社、馬來西亞的紅蜻蜓、聯營出版社、新加坡的焦點出版社等,根據樂天Kobo閱讀習慣調查,超過六成讀者曾在閱讀器實體體驗店面體驗,閱讀器供讀者體驗,能夠增進新使用者對閱讀器的認識,並且降低其接觸的門檻。去年 一共新設8家實體體驗店,包括台灣6家及香港2家實體體驗店,拓展到台灣最南的屏東 地區,全台目前共27家實體體驗店銷售,香港澳門則有連鎖零售商豐澤旗下24家門市、 誠品書店5家門市、友和3家門市、商務印書館尖沙咀圖書中心,未來也會持續擴增新的 體驗門市,並布局馬來西亞等東南亞市場,推動電子書與閱讀器業績再成長。
樂天Kobo 閱讀習慣調查 晚上11點是閱讀高峰時段 一週中最愛週六閱讀
根據樂天Kobo2022閱讀習慣調查,分析讀者閱讀及購買電子書的頻率、種類、金額, 以及閱讀電子書的時間與習慣,整理出以下特點:
看閱讀種類:文學小說、商管理財、心理勵志為前三名
從調查結果顯示,讀者最喜歡的電子書種類,第一為文學小說,比例為58%,高於商業 理財類別的50%,第三則為心理勵志類別,比例為44%。其中,文學小說及商業理財類 別,相較去年佔比下降,但心裡勵志類別較去年佔比提升,也反映在去年不少熱門心理 勵志暢銷書籍,如《蛤蟆先生去看心理師》,就在去年拿下百大暢銷榜第二名。
在有聲書方面,則有超過23%讀者購買過有聲書,通常是在床上閱讀有聲書,其次是搭 乘大眾運輸、走路時,以及做家事時,顯示有聲書除是睡前讀物,也可在多工時聆聽, 節省時間效率。
看閱讀時間:超過5成讀者每週閱讀1~5小時,每次閱讀一小時以內
在閱讀時間方面,有54%讀者,每週閱讀時數在1小時以下,其次則為16小時以上,佔 比23%,顯示超過半數讀者仍以短時間閱讀為主,但也有佔比不低的重度閱讀者,每週 維持長時間的閱讀習慣。
看閱讀時段:晚上11點是高峰期,和去年相比成長1.2倍
在閱讀時段方面,晚上11點是最熱門的時間,較去年成長1.2倍,一週之中最喜歡在周 六閱讀,其次是周五及周日,顯示讀者閱讀高峰集中在睡前時段,並習慣於週末假日展開閱讀。
看閱讀數量:32%讀者每月閱讀1~10本,66%讀者看完整本書
在閱讀數量方面,每月閱讀1~10本讀者,佔比最高為41%,其次為11~20本讀者,佔 比29.6%,其中有66%讀者表示會閱讀完整本書籍,完讀率也較去年再成長。
看購書數量與經費:45%以上讀者每年購書超過四分之三為電子書
從消費行為來看,全年購書數量在1~10本、11~20本佔比並列第一,皆為32%;其中 有45%讀者,全年購書有超過四分之三以上是購買電子書,較去年成長4個百分點,顯 示讀者對購買電子書的習慣仍穩步成長。
而在經費部分,消費2000~3000元佔比27%,排名第一,消費1000~2000元佔比26%, 排名第二,顯示超過五成讀者每年平均消費落在1000~3000元之間。
【關於樂天Kobo】
樂天Kobo電子書,全球前兩大電子書平台,提供超過600萬冊中、外文電子書及雜誌,其中擁 有超過20萬本繁體中文書,並推出多代電子書閱讀器,為台灣市佔率第一的閱讀器品牌。
樂天Kobo迄今已服務全球上千萬讀者,讓愛看書的人可自由地在任何載具閱讀每一本書,只要 開啟手機、平板、電子書閱讀器,隨時隨地都能享受閱讀的樂趣。樂天Kobo總部在加拿大多倫 多,隸屬日本樂天集團旗下。更多資訊,請參考:https://www.kobo.com/tw/zh
樂天Kobo即將開幕第三個銷售平台 樂天市場生態圈資源 擴大數位閱讀市場
集結為持續擴大電子書銷售·樂天Kobo近期也將於樂天市場開幕新店「樂天Kobo成為樂天Kobo銷售電子書的第三個平台,除提供更多支付方式,也將結合樂天市場超 700萬的會員資料,共同擴大數位閱讀市場。
開幕前夕,樂天Kobo全球執行長Michael Tamblyn也特別來台,並樂觀看待平台帶來的電子書業績潛力。尤其樂天市場同屬台灣樂天生態圈,以集團資源互惠共榮, 結合樂天市場女性會員較多的特性,預期可吸引不同讀者的加入。
2023全球電子書市場 讀者樣貌將更多元 著眼新加坡與馬來西亞的華文閱讀市場
在全球電子書趨勢方面,Michael Tamblyn表示,與疫情前相比,電子書的閱讀量和銷 售量都有所成長,主要是電子書的便利性,帶來過去習慣閱讀紙本書籍的讀者;其次, 電子書訂閱制度將會帶動另一波的成長,Kobo Plus訂閱制目前在加拿大、法國、義大 利、荷蘭、澳洲都已推出服務,吸引到與過去截然不同的族群使用,例如原本會到圖書 館借閱的讀者,就會對訂閱制的服務感到興趣,未來這樣的服務也會持續推動到其他國 家與地區;最後,電子書閱讀器不斷新加入的概念與功能,例如具環保意識,採用回收 塑膠製造的閱讀器;可支援手寫筆記、藍牙功能聆聽有聲書等,預期能滿足各類讀者的 喜好,擴大整體市場。
另一方面,著眼廣大的華文閱讀市場,擴展香港、新加坡、馬來西亞市場,目前積極與 當地出版社合作,如香港的突破出版社、馬來西亞的紅蜻蜓、聯營出版社、新加坡的焦點出版社等,根據樂天Kobo閱讀習慣調查,超過六成讀者曾在閱讀器實體體驗店面體驗,閱讀器供讀者體驗,能夠增進新使用者對閱讀器的認識,並且降低其接觸的門檻。去年 一共新設8家實體體驗店,包括台灣6家及香港2家實體體驗店,拓展到台灣最南的屏東 地區,全台目前共27家實體體驗店銷售,香港澳門則有連鎖零售商豐澤旗下24家門市、 誠品書店5家門市、友和3家門市、商務印書館尖沙咀圖書中心,未來也會持續擴增新的 體驗門市,並布局馬來西亞等東南亞市場,推動電子書與閱讀器業績再成長。
樂天Kobo 閱讀習慣調查 晚上11點是閱讀高峰時段 一週中最愛週六閱讀
根據樂天Kobo2022閱讀習慣調查,分析讀者閱讀及購買電子書的頻率、種類、金額, 以及閱讀電子書的時間與習慣,整理出以下特點:
看閱讀種類:文學小說、商管理財、心理勵志為前三名
從調查結果顯示,讀者最喜歡的電子書種類,第一為文學小說,比例為58%,高於商業 理財類別的50%,第三則為心理勵志類別,比例為44%。其中,文學小說及商業理財類 別,相較去年佔比下降,但心裡勵志類別較去年佔比提升,也反映在去年不少熱門心理 勵志暢銷書籍,如《蛤蟆先生去看心理師》,就在去年拿下百大暢銷榜第二名。
在有聲書方面,則有超過23%讀者購買過有聲書,通常是在床上閱讀有聲書,其次是搭 乘大眾運輸、走路時,以及做家事時,顯示有聲書除是睡前讀物,也可在多工時聆聽, 節省時間效率。
看閱讀時間:超過5成讀者每週閱讀1~5小時,每次閱讀一小時以內
在閱讀時間方面,有54%讀者,每週閱讀時數在1小時以下,其次則為16小時以上,佔 比23%,顯示超過半數讀者仍以短時間閱讀為主,但也有佔比不低的重度閱讀者,每週 維持長時間的閱讀習慣。
看閱讀時段:晚上11點是高峰期,和去年相比成長1.2倍
在閱讀時段方面,晚上11點是最熱門的時間,較去年成長1.2倍,一週之中最喜歡在周 六閱讀,其次是周五及周日,顯示讀者閱讀高峰集中在睡前時段,並習慣於週末假日展開閱讀。
看閱讀數量:32%讀者每月閱讀1~10本,66%讀者看完整本書
在閱讀數量方面,每月閱讀1~10本讀者,佔比最高為41%,其次為11~20本讀者,佔 比29.6%,其中有66%讀者表示會閱讀完整本書籍,完讀率也較去年再成長。
看購書數量與經費:45%以上讀者每年購書超過四分之三為電子書
從消費行為來看,全年購書數量在1~10本、11~20本佔比並列第一,皆為32%;其中 有45%讀者,全年購書有超過四分之三以上是購買電子書,較去年成長4個百分點,顯 示讀者對購買電子書的習慣仍穩步成長。
而在經費部分,消費2000~3000元佔比27%,排名第一,消費1000~2000元佔比26%, 排名第二,顯示超過五成讀者每年平均消費落在1000~3000元之間。
【關於樂天Kobo】
樂天Kobo電子書,全球前兩大電子書平台,提供超過600萬冊中、外文電子書及雜誌,其中擁 有超過20萬本繁體中文書,並推出多代電子書閱讀器,為台灣市佔率第一的閱讀器品牌。
樂天Kobo迄今已服務全球上千萬讀者,讓愛看書的人可自由地在任何載具閱讀每一本書,只要 開啟手機、平板、電子書閱讀器,隨時隨地都能享受閱讀的樂趣。樂天Kobo總部在加拿大多倫 多,隸屬日本樂天集團旗下。更多資訊,請參考:https://www.kobo.com/tw/zh
